תפקידו של דף הנחיתה הוא למקד את תשומת ליבו של הגולש למסר ספציפי (מכירה או שכנוע) ולהניעו להמשך פעולה של השארת פרטים (רישום), מכירה או שליחת דואר אלקטרוני.

.

כך יגרום דף הנחיתה למבקר להרגיש שהוא הגיע בדיוק למוצר או השירות אותו חיפש. לרוב, חוסר מיקוד באתר בכלל או בדף הנחיתה בפרט עלול להביא להצפת מידע אשר תגרום למבקר לצאת מהדף ולא לבצע את הפעולה אותה המפרסם ציפה לקבל.

.

מטרתו של דף הנחיתה היא להגביר את יחס ההמרה בין כמות ההקלקות על הבאנר או הקישור לבין כמות המבקרים אשר בפועל מבצעים את הפעולה הרצויה על ידי המפרסמים.